2025年基金圈的抖音江湖，正上演一场“冰与火之歌”！

数据显示，公募基金行业抖音整体流量“退潮”，视频发布量、互动量集体收缩，新增粉丝同比跌超三成。

在此趋势下，一面是机构逆势狂飙，以“内容工业化”模式杀出重围；一面是机构冲量不冲内容，视频发布量与粉丝增量演绎两极分布。

2024年全年涨粉近200万，2025年内再度狂揽超百万新粉，粉丝总量直逼行业第一！当46家机构掉粉、11家机构“躺平”时，这家巨头如何用栏目矩阵、数据狙击和审美革命改写规则？抖音基金业格局生变，谁将笑到最后？

基金业数据全景：抖音流量“退潮”

整体来看，2025年上半年，公募基金管理机构抖音生态呈现“总量收缩”特征。

品基荟数据显示，截至2025年6月底，公募基金管理机构运营抖音账号110个，总粉丝3009.1万，较2024年同期增长14%，总点赞6866.0万，总发布视频22510个。

2025年上半年，公募基金抖音账号合计发布视频3513条，累计点赞量594.3万，累计评论62.3万，累计转发25.7万，累计新增粉丝372.7万人。

而对比去年同期，今年上半年公募基金抖音账号的互动指标几乎全面下滑。具体而言，今年上半年的视频发布量同比下降12.89%，点赞量同比下降4.79%，评论量同比大幅下降60.49%，新增粉丝量同比下降33.54%，仅视频转发量微增0.39%。

澳门内部资料和公开资料

从视频发布量来看，2025年上半年每月平均发布视频586条，单月最高发布量为2025年3月的666条视频，最低为2025年6月，视频发布量528条。

相较去年同期，2025年上半年公募基金管理机构每月的视频平均发布量586条与2024年上半年的平均发布量672条相差86条。按月来看，2024年上半年有3个月视频发布量超700条，有5个月的视频发布量高于2025年上半年发布量最高月份3月的666条。

互动数据方面，视频的点赞、评论、转发三大指标整体表现趋同，一季度的互动量显著高于二季度，2025年上半年每月平均点赞量、平均评论量、平均转发量分别为99.0万、10.4万、4.3万。其中，2025年上半年的短视频总评论数与去年同期相比大幅下滑，不足去年上半年四成。

新增粉丝数上，整体波动较大，前四个月呈现出直线下滑趋势，5、6月出现大幅回升，单月新增粉丝均超过80万。而与2024年上半年相比，机构总体新增粉丝数下滑趋势仍然较大。

头部阵营格局重塑：“易方达模式”领跑 新澳门内部资料提供内部网站

在抖音流量“退潮”的大趋势下，基金业在抖音平台的头部阵营也发生了变革。

就2024年底和2025年6月底抖音账号粉丝量前十名来看，易方达基金已超越中欧基金跻身前三名，万家基金从第十名升至第六名，嘉实基金从第九名升至第七名，与此同时，大成基金、天弘基金、广发基金等多家机构的排名有所下滑。

而在基金圈抖音平台头部阵营变革的进程中，当属易方达基金最为“强势”。

从数据来看，2025年上半年，易方达基金抖音视频在点赞、评论、转发全方位互动指标以及新增粉丝数上，均立于行业前三甲。其中，易方达基金的视频点赞量和新增粉丝量位居榜首，视频评论量和转发量均排名第三。

这一组组亮眼的数据，或与易方达基金“内容工业化”模式密不可分。

栏目化运营：易方达基金在抖音平台构建“投资理财信息差”、“热点易知道”、“剧有‘易’思”等栏目矩阵，覆盖热点解读、情景短剧、投教课程等多元场景；数据驱动生产：易方达基金上半年发布的96个视频中，有高达45个视频破万赞，占比近乎一半，这些视频精准踩中市场热点节点，同时其上半年视频条均点赞超1.1万排名行业第一；审美体系构建：结合内容与表现形式看，易方达基金在抖音平台的视频形成了“专业感+网感”的独特视觉语言。

拉长时间维度看，2024年是易方达基金在抖音平台异军突起的一年，全年涨粉193.5万，年底粉丝突破200万；进入2025年，易方达基金依旧“风生水起”，涨粉速度在行业内遥遥领先，上半年新增粉丝78.6万，排名第二、第三的富国基金、华夏基金上半年新增粉丝数44.9万和43.5万，不足易方达基金涨粉量的六成。

最新数据显示，易方达基金抖音账号又在短短的一个半月时间里涨粉超50万，截至2025年8月17日，易方达基金抖音账号粉丝已达362.02万，超过富国基金在所有公募基金管理机构抖音账号中排名第二，且与第一名的华夏基金（410.31万）相差不到50万。按照易方达基金的增粉速度，其或在今年年底前便可跻身行业第一。

据统计，2025年上半年共有53家机构实现粉丝正增长，其中有27家机构增粉过万，10家机构增粉超10万。

超四成机构“掉粉”：兢兢业业不如“躺平”？

几家欢喜几家愁。在基金圈抖音平台头部阵营格局重塑的同时，也有不少机构在兢兢业业的工作中出现了“掉粉”情况，甚至不及“躺平”的机构。

据品基荟数据统计，2025年上半年有高达46家公募基金管理机构抖音账号出现粉丝负增长，占比达41.8%；同时还有11家机构账号上半年粉丝未出现数量变动，其中10家机构上半年未发布任何视频，处于“躺平”状态。

而在“掉粉大军”中，掉粉最多的为融通基金，半年掉粉超2.8万。值得一提的是，融通基金还是上半年视频发布量最高的机构，累计发布视频192条，与其粉丝增长情况可谓形成了“两极分布”。

从内容来看，融通基金建立了“新发基金”、“央企主题产品”、“企业文化”、“热点‘融’我说”、“科技一点‘通’”等多个视频栏目专题，但其发布的视频主要集中于“每日收评”（A股盘后回顾），每个交易日更新一条，充实了视频发布量却稀释了内容丰富度。且其视频条均点赞仅为2，也意味着视频的可看性和竞争力不强，受众认可度低。

这并非个例。长城基金、建信基金、国联基金、新华基金等多家机构上半年均发布了超50条视频，但其条均点赞均不超过5，甚至仅为1，因而也出现了显著的“掉粉”情况。

实际上，点赞比（点赞量/视频量）低出现“掉粉”情况也在情理之中，而那些点赞比数百上千的也大量掉粉属实有点“冤”。

这就不得不提中银基金了，其上半年累计发布视频57条，总获赞6.7w，总评论近3000，点赞比达1179，行业内排名第十五，但其上半年却“掉粉”超1.3w，掉粉量行业内排名第四。

东方基金的情况同样不尽人意。该机构上半年累计发布76条视频，总获赞超7.6w，点赞比1005，行业内排名第十七，但却“掉粉”近4000。

此外，还有华泰柏瑞基金、广发基金、创金合信基金、德邦基金等多家视频点赞比上百的机构，上半年掉粉量居行业前列。

综合来看，抖音流量的获取和粉丝的稳定还得靠优质的内容，而前述易方达基金的崛起也许标志着基金业抖音运营进入“2.0时代”：当行业平均互动成本上升时，需通过“内容工业化”模式将获客成本降低。在存量竞争时代，唯有将品牌建设上升为战略层级，通过审美升级与价值深耕构建护城河，方能在流量退潮中实现增长。